이 회사는 미국 브랜드 마이클 코어스의 전 대표인 조슈아 슐먼이 버버리를 "즉각적으로" 떠나는 조나단 에이커로이드를 대신해 최고경영자를 맡을 것이라고 밝혔습니다.
버버리는 사치품 수요, 특히 중국 시장의 침체로 매출이 급격히 감소했다고 보고하면서 리더십이 바뀌었습니다.
회사 측은 일자리 감축을 검토 중이며, 현재 추세가 계속된다면 수익이 예상보다 낮아질 것이라고 밝혔다.
독특한 낙타색, 빨간색, 검은색 체크 무늬로 유명한 버버리는 6월 29일까지의 3개월 동안 소매 매출이 21% 감소했다고 밝혔습니다.
제리 머피 회장은 이러한 수치가 "실망스럽다" 며 고급 시장이 "예상보다 더 어려움을 겪고 있다"고 밝혔습니다.
에이커로이드 씨는 버버리를 더욱 고급화하려고 시도했지만, 머피 씨는 이제 브랜드가 "버버리의 핵심 고객에게 더 친숙하면서도 관련성 있는 새로운 상품을 제공하기 위해 상품의 균형을 재조정하기 위한 결정적인 조치를 취하고 있다"고 말했습니다.
마케팅 기관 Savvy의 대표인 캐서린 셔틀워스는 "고급 시장에서 더 상위권으로 진출하려는 시도로 인해 실제로 브랜드 가격 때문에 핵심 소비자 중 상당수가 소외되었다"고 말했습니다.
그녀는 "버버리는 고객이 누구인지에 대한 초점을 잃었으며, 오늘 그들이 브랜드를 일상적 사치품으로 다시 집중시키겠다는 성명은 환영받을 것"이라고 덧붙였다.
2007년부터 2012년까지 런던의 Jimmy Choo의 수장이기도 했던 Schulman 씨는 10년 만에 Burberry의 네 번째 최고경영자가 되었습니다. 그의 전임자인 Akeroyd 씨는 2년 동안 그 자리에 있었습니다.
버버리는 현금을 절약하기 위해 현재 회계연도에 주주들에게 배당금 지급을 중단하기로 했습니다.
머피 씨는 비용 절감을 포함한 조치가 하반기 회사 실적을 개선할 것이라고 말했습니다.
이번 달 초 보도에 따르면 회사에서 수백 개의 일자리가 줄어들 수 있다고 합니다.
월요일, 버버리의 최고재무책임자인 케이트 페리는 협의 과정이 진행 중이기 때문에 일자리 감소에 대해서는 언급할 수 없지만, 주로 영국 법인 부문에서 수백 개의 일자리가 위험에 처할 수 있다고 덧붙였습니다.
버버리의 매출은 고급 제품에 대한 수요 감소로 어려움을 겪고 있으며, 중국과 미국에서의 매출이 가장 큰 폭으로 감소했습니다.
Burberry는 최신 업데이트에서 아시아 태평양 지역의 매출이 전년 대비 23% 감소했으며 중국 본토의 매출은 21% 감소했다고 밝혔습니다. 아메리카의 매출도 23% 감소했습니다.
올해 5월, 회사는 연간 이익이 40% 감소했다고 발표했습니다.
버버리는 경기 침체로 어려움을 겪는 유일한 럭셔리 브랜드가 아니다. 3월에 럭셔리 제품 회사 케링은 중국에서 구찌 브랜드에 대한 수요가 급락했다고 밝힌 후 이익 경고를 발표했다.
북미 LVMH의 전임 사장인 폴린 브라운은 중국 소비자들의 태도 변화가 특히 중간 가격대 브랜드의 판매에 영향을 미치고 있다고 말했습니다.
"우리는 신흥 시장에서 보다 성숙한 시장으로 전환하는 모든 시장에서 이런 일이 일어나는 것을 봅니다. 취향은 진화하고 사람들의 부를 과시하려는 관심도 그에 따라 변합니다." 그녀는 말했습니다.
에르메스와 같은 "조용한" 브랜드와 샤넬이나 몽클레어와 같은 초부유층을 타겟으로 하는 회사들은 구찌와 같은 눈에 띄는 브랜드와 코치나 버버리와 같은 "열망적인" 브랜드보다 경기 침체를 더 잘 견뎌낼 가능성이 높다고 그녀는 말했습니다.
버버리는 독특한 체크 패턴으로 유명합니다.
머피 씨는 슐먼 씨의 임명에 "만족"한다고 말했습니다.
그는 "조쉬는 글로벌 럭셔리 브랜드를 구축하고 수익성 있는 성장을 주도한 뛰어난 실적을 가진 검증된 리더입니다."라고 덧붙였습니다.
슐먼 씨는 버버리를 이끌게 되어 "큰 영광"이라고 말했습니다.
그는 "버버리는 탁월한 럭셔리 브랜드로, 전형적인 영국적 브랜드이며, 전통과 혁신이 균형을 이루고 있습니다."라고 말했습니다.
버버리 주가는 지난해 대비 절반 이상 하락했으며, 월요일에는 17% 더 하락했습니다.
"야망적 쇼핑객에 의존하는 고급 브랜드에게는 매우 힘든 일입니다." 하그리브스 랜스다운의 자금 및 시장 책임자인 수잔나 스트리터의 말이다.
"그들은 높은 이자율과 불확실한 경제 환경에서 겪게 되는 압박으로부터 초부유층만큼 보호받지 못합니다.
"열정적인 패션 에디터의 눈길을 끌기 위해 컬렉션을 잘라내거나 바꾸는 것은 고객을 혼란스럽게 할 수 있으며, 브랜드의 핵심 원칙과 엘리트를 위한 전통적인 옷차림에 다시 집중하게 될 것입니다." 스트리터 여사가 덧붙여 말했습니다.
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