중국의 경기 침체와 부의 과시에 대한 베이징의 단속으로 인해 세계 최고의 명품 브랜드 중 일부가 타격을 받고 있습니다.
LVMH는 중국은 포함하지만 일본은 포함하지 않는 아시아 지역에서의 매출이 6월 말까지 3개월 동안 14% 감소했다고 밝혔으며, 이는 1분기 감소율 6%보다 더 악화된 수치입니다.
파리에 본사를 둔 이 회사만 그런 것이 아니며, 다른 많은 경쟁사들도 세계에서 두 번째로 큰 경제인 중국에서 매출이 둔화되는 것을 겪고 있습니다.
이는 중국 쇼핑객들이 값비싼 구매를 줄이고, 정부 검열관이 온라인에서 명품을 과시하는 인플루언서의 소셜 미디어 계정을 폐쇄한 가운데 나온 조치입니다.
세계 최대의 명품 그룹인 LVMH는 해당 기간 동안 전체 매출 성장률이 1%로 둔화되었다고 밝혔습니다.
그럼에도 불구하고 그룹의 회장 겸 최고경영자인 베르나르 아르노는 신중하게 낙관적인 입장을 유지했다.
“올해 상반기 실적은 경제적, 지정학적 불확실성 속에서도 LVMH의 놀라운 회복력을 보여줍니다.”
그는 투자자들에게 "그룹은 현재 상황에서 경계를 늦추지 않으면서도 하반기에 자신감을 가지고 접근하고 있습니다."라고 말했습니다.
루이비통, 디올, 티파니앤코 등 75개의 고급 브랜드를 보유한 이 회사의 주가는 작년 대비 약 20% 하락했습니다.
LVMH는 중국에서 명품 판매가 둔화되는 것을 느낀 유일한 대기업은 아니다.
영국의 고급 패션 브랜드 버버리는 최근의 재무 수치에서 중국 본토에서의 매출이 작년 대비 20% 이상 감소했다고 밝혔습니다 .
블랑팡, 론진 , 오메가를 소유한 스위스 시계 제조업체인 스와치 그룹은 중국 내 수요 약세로 인해 2024년 상반기 매출이 전년 동기 대비 14.4% 감소할 것이라고 밝혔습니다.
카르티에를 모회사로 하는 리치몬트는 6월 30일에 끝난 분기에서 중국, 홍콩, 마카오의 매출이 전년 대비 27% 감소했다고 밝혔습니다.
독일 패션 대기업인 휴고보스는 중국과 영국 등 시장에서의 소비자 수요가 약하다는 우려로 인해 올해 매출 예측치를 하향 조정했습니다.
에르메스와 구찌를 소유한 케링을 포함한 다른 주요 명품 브랜드 기업들이 이번 주에 최신 재무 실적을 보고할 예정입니다.
최근 중국에서 나온 데이터에 따르면 경제가 여전히 팬데믹 침체에서 회복하는 데 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났습니다 . 2분기 성장률과 6월 소매 판매 수치가 모두 예상에 미치지 못했습니다.
온라인에서 고급 브랜드를 과시하는 것 역시 중국 당국의 조사를 받고 있습니다.
5월, 국영 신문사 글로벌 타임스는 왕훙취안싱이라는 인터넷 연예인이 "온라인 부를 과시하는 행위에 대한 단속에 따라" 소셜 미디어에서 금지되었다고 보도했습니다.
중국의 TikTok 버전인 Douyin에서 그의 계정은 400만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있습니다.
중국의 인터넷 감시 기관이 "저속하고" 고의적으로 과시적인 콘텐츠를 금지하기 위한 캠페인이라고 밝힌 가운데, 다른 여러 인기 인플루언서의 계정도 삭제됐습니다.