Nasty는 미국의 R&B 스타 티나셰가 부른 매력적이고 풍자적인 노래로, 사브리나 카펜터와 빌리 아일리시의 히트곡을 누르고 영국 TikTok에서 올해의 노래로 선정되었습니다.
이 노래는 동영상 공유 앱에서 1,000만 개가 넘는 동영상에 삽입되었고, 그 중에서도 돋보이는 가사인 "match my freak"은 인기 있는 캐치프레이즈가 되었습니다.
하지만 음악 산업에서 TikTok의 독점적 지위가 약해지고 있다는 신호로, 이 노래는 영국 차트에서 66위, 미국에서 61위에 그쳤습니다.
반면, 작년 TikTok에서 올해의 여름 노래로 꼽힌 데이브 앤 센트럴 시의 Sprinter는 120만 장이 팔렸고 10주 동안 1위를 차지했습니다.
티나셰의 노래는 4월에 큰 화제가 되었는데, 그 노래의 감각적인 그루브가 안경을 쓴 영국 댄서 네이트 드 와이너의 영상에 중첩 되었기 때문이다.
이 편집 영상은 1,300만 번 이상 조회되었고, 크리스티나 아길레라부터 재닛 잭슨까지 많은 사람이 드 위너의 댄스를 따라했습니다.
이 영상은 5월 찰스 1세가 버킹엄 궁전에서 공식 초상화를 공개하는 장면에도 삽입 되었습니다.
음반사의 횡포로 인해 꾸준히 활동하지 못했던 티나셰는 데뷔 싱글을 낸 지 10년 만에 갑자기 히트곡을 내게 되었습니다.
"저는 10년 후에 제 엄마에게 이런 말을 했습니다. 누가 상상이나 했겠어요?" 그녀는 Variety 매거진에 이렇게 말했습니다.
"저는 지금까지 제가 해온 모든 일, 그저 머리를 숙이고 최고의 음악을 내놓고, 정말 일관성을 유지하고, 멋진 비주얼을 만드는 것과 같은 모든 순간들이 이 모든 것으로 이어졌다고 확신합니다."
게티 이미지올 여름 TikTok에서 큰 성공을 거둔 다른 아티스트로는 영국의 싱어송라이터 Blood Orange가 있습니다. 그녀의 활기찬 2011년 싱글 'Champagne Coast'는 예상치 못하게 다시 인기를 얻었습니다. 그리고 팝스타 사브리나 카펜터의 인기 히트곡 'Espresso'와 'Please Please Please'는 모두 TikTok 앱의 톱 10에 올랐습니다.
TikTok의 여름의 톱 10 노래(영국)
- 티나셰 - 나스티
- 블러드 오렌지 - 샴페인 해안
- 토미 리치먼 - 밀리언 달러 베이비
- 레오스테이트릴 & 미스터 리로드 잇 - 핑크 레모네이드 (Str8 리로드)
- 사브리나 카펜터 - 제발 제발 제발
- 빌리 아일리시 - Birds Of A Feather
- 센트럴 씨 & 릴 베이비 - 밴드4밴드
- 마일스 스미스 - 별 관찰
- 조던 아데툰지 - 케흘라니
- 사브리나 카펜터 - 에스프레소
'돌연적인 바이러스 확산은 드물어졌다'
티나셰의 노래는 또한 올 여름 전 세계적으로 TikTok에서 두 번째로 큰 인기를 얻은 노래가 되었습니다.
해당 차트에서 1위를 차지한 것은 칠레 출신 아티스트 크리스 MJ와 플로이메노르의 레게톤 트랙 'Gata Only'입니다. 이 곡은 1,500만 개 이상의 영상에 사용되었습니다.
TikTok의 여름의 톱 10 곡(글로벌)
- FloyyMenor와 Cris MJ - Gata Only
- 티나셰 - 나스티
- 토미 리치먼 - 밀리언 달러 베이비
- 빌리 아일리시 - Birds Of A Feather
- 세브달리자 - 알리바이
- 사브리나 카펜터 - 제발 제발 제발
- 엘 알파, 엔파시스 - 에스테
- 레이 뱅크스 - 여자친구에게 말해
- 루이스 R 콘리케즈, 네톤 베가 - Si No Quieres No
- Karol G - Si Antes Te Hubiera Conocido
TikTok의 목록은 자체 데이터를 기반으로 작성되었으며, 바이럴 성공이 항상 광범위한 성공으로 이어지는 것은 아니라는 점을 보여줍니다.
티나셰의 노래는 영국에서 아직 20만 장 이상 팔리지 않았는데, 이는 실버 디스크의 기준입니다.
영국 "여름의 노래"에 수록된 다른 3개 트랙은 공식 톱 40에 진입하지 못했습니다.
이러한 변화는 TikTok이 음악에 대한 비중을 줄이고 장편 영상과 쇼핑 플랫폼으로 사용자를 유도하는 데 더 주력하고 있음을 보여줍니다.
게티 이미지뉴욕 타임즈의 팝 평론가 존 카라마니카는 올해 초에 "돌연적으로 인기를 끄는 음악은 드물어졌다"고 썼습니다 .
"마케터와 홍보 담당자들이 TikTok이 주목을 끌 수 있는 최선의 방법이라는 것을 깨닫고 몰려들면서 앱을 전통적인 홍보의 먼지 폭풍으로 바꿔버렸습니다."
이 앱은 세계 3대 음반 회사 중 하나인 유니버설과의 말다툼으로 인해 피해를 입기도 했습니다.
1월에 로열티 지급에 대한 협상이 결렬된 후 , 이 회사는 TikTok에서 수백만 곡의 노래를 철회했습니다 .
갑자기 사용자(및 유니버설의 아티스트)들은 가장 인기 있는 동영상이 사라졌다는 사실을 알게 되었습니다.
이 분쟁은 5월에 해결되었지만 , 이 경험으로 인해 일부 제작자는 영상에 상업용 음악을 사용하는 데 신중해졌습니다.
TikTok은 여전히 아티스트가 자신의 작품을 홍보하는 데 필수적이며, 찰리 XCX의 시대정신을 담은 앨범 Brat의 출시도 이 앱에서 훌륭하게 진행되었습니다.
하지만 중요한 점은 그것이 더 큰 마케팅 캠페인의 한 구성 요소에 불과하다는 것입니다.
Lil Nas X, Doja Cat, PinkPantheress와 같은 다른 아티스트의 인기에 TikTok이 열광하던 시절은 끝나지 않았을지 몰라도, 그럴 가능성은 줄어들었습니다.